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家具零售商宜家开始扁平包装产品

时间:2019-09-24 10:41:36 | 来源:

1956年,总部位于瑞典的家具零售商宜家(IKEA)开始扁平包装产品,从而扰乱了该行业。当时宜家员工Gillis Lundgren的任务是交付LÖVET桌子。为了将产品安装到汽车中并且在运输过程中不损坏产品,Lundgren将桌腿从桌子上移开了。宜家扁平包装的未来诞生了。

零售商不是第一个使用平装家具方法的公司,但是它做到了完善并在消费者中普及。

现在,宜家面临着新兴的直接面向消费者的品牌在21世纪的扁平包装竞争。从Burrow,Floyd和Campaign等高端品牌到Hem等提供平板包装运输的高端品牌,将这种方法整合到其供应链中的直接到消费者(DTC)品牌的数量正在增长。

公司为什么要扁平包装?

新手很难进入这个行业,尤其​​是在家具行业。从历史上看,当品牌想要进入市场时,他们不得不依靠区域连锁店作为主要销售渠道。直接面向消费者的品牌通过淘汰中间商并规避对零售商的需求来挑战这一观念。

由于产品的体积大而笨重,因此将预先组装好的家具直接运送给消费者的成本可能很高。通过将扁平包装的货物运送给客户,品牌商可以在每辆卡车上容纳更多包裹,而无需创建单独的卡车车队或外包最后一英里的工作。

AT Kearney的合伙人迈克尔·布朗(Michael Brown)在接受《零售潜水》杂志采访时说:“这意味着通过在线零售商将商品作为消费者通过运输方式运送到消费者手中。”“到目前为止,与组装家具所需的白手套交付方式不同,扁平包装是将商品交付给消费者的一种经济得多的方法。”

Burrow的联合创始人兼首席执行官Stephen Kuhl表示,他和他的联合创始人Kabeer Chopra看到了盒装品牌如何通过创新的运输方式破坏了床垫行业,并认为该方法也可以应用于其他产品。

“我们意识到,通过模块化沙发系统,有一种方法可以将沙发片放入FedEx和UPS尺寸重量指南之内的盒子中。我们可以随UPS Ground一起运送,这会节省大量成本,” Kuhl说道。零售潜水专访。

这种包装和运输方式还使该品牌可以加快交货时间,在一个行业中,亚马逊和沃尔玛等巨头的运输举动不断影响着该行业,这可能是一个关键的差异化因素。

库尔说:“我们可以在一周内交货。”“从该国任何地方的Burrow处购买三人座沙发的平均成本约为100美元,这比传统模型便宜数百美元,数百美元对环境影响小且速度更快。”

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