Facebook对广告数据的使用引发了英国和欧盟的反垄断调查

　　英国竞争和市场管理局 (CMA) 和欧盟竞争委员会今天都宣布对这家社交媒体巨头的运营进行正式调查——时间可能已经协调一致。

　　竞争监管机构将审查 Facebook 如何使用来自广告客户和其单点登录工具用户的数据——特别是查看它是否将这些数据用作对分类广告等市场竞争对手的不公平杠杆。

　　两人还表示，随着独立调查的进展，他们将寻求密切合作。

　　由于英国处于欧洲贸易集团之外(脱欧后)，国家竞争监管机构可以更自由地进行调查，这些调查可能与欧盟正在进行的反垄断调查相似或重叠。

　　Facebook 的两项调查从表面上看确实相似——两者都广泛关注 Facebook 如何使用广告数据。(虽然结果当然可能不同。)

　　在这里，Facebook 面临的危险在于，由于双重监管行动，其业务将受到更高层面的审查——有机会联合工作和交叉参考其回应(更不用说之间的小调查竞争了)。英国和欧盟的机构)。

　　该CMA表示，它正在寻找的Facebook是否已在网上分类广告，并通过它如何收集和使用某些数据的网上约会提供服务获得超越竞争对手不公平的优势。

　　具体而言，英国监管机构表示，它担心 Facebook 可能比提供在线分类广告和在线约会服务的竞争对手获得了不公平的优势。

　　当然，Facebook 分别通过 Facebook Marketplace 和 Facebook Dating 在这两个领域发挥作用。

　　CMA 首席执行官 Andrea Coscelli 在一份关于其行动的声明中表示：“我们打算彻底调查 Facebook 对数据的使用，以评估其商业行为是否使其在在线约会和分类广告领域获得了不公平的优势。任何此类优势都会使竞争公司(包括新的和较小的企业)更难取得成功，并可能减少客户的选择。”

　　同样，欧盟委员会的调查将重点关注 Facebook 是否违反了欧盟的竞争规则，使用从广告商那里收集的广告数据，以便在其活跃的市场与他们竞争。

　　尽管它只引用分类广告作为其调查特别关注的邻近市场的例子。

　　不过，欧盟的调查还有另一个因素，因为它表示还在调查 Facebook 是否违反欧盟的竞争规则，将其在线分类广告服务与其社交网络联系起来。

　　在另一项(国家)行动中，德国竞争管理机构去年年底对Facebook 将 Oculus 与 Facebook 帐户的使用联系起来展开了类似的调查。因此，Facebook 现在在欧洲面临多项反垄断调查，这进一步加剧了其在2020 年 12 月在本土对其提起的大规模反垄断诉讼的困境。

　　“在 Facebook 上宣传其服务时，与 Facebook 直接竞争的公司可能会为其提供具有商业价值的数据。Facebook 然后可能会使用这些数据来与提供它的公司竞争，”委员会在一份新闻稿中指出。

　　“这尤其适用于在线分类广告提供商，这是许多欧洲消费者买卖产品的平台。在线分类广告提供商在 Facebook 的社交网络上宣传他们的服务。与此同时，他们与 Facebook 自己的在线分类广告服务“Facebook Marketplace”竞争。”

　　该委员会补充说，它已经进行的一项初步调查引发了人们对 Facebook 正在扭曲在线分类广告服务市场的担忧。现在将进行深入研究，以全面判断社交媒体巨头是否违反欧盟竞争规则。

　　同时负责欧盟竞争政策的执行副总裁 Margrethe Vestager 在一份声明中评论说：“Facebook 每月有近 30 亿人使用，总共有近 700 万家公司在 Facebook 上做广告。Facebook 收集了大量关于其社交网络及其他用户活动的数据，使其能够针对特定的客户群。我们将详细研究这些数据是否给 Facebook 带来了不应有的竞争优势，尤其是在在线分类广告领域，人们每天都在这里买卖商品，以及 Facebook 还与收集数据的公司竞争的领域。在当今的数字经济中，不应以扭曲竞争的方式使用数据。”

　　在就最新的欧洲反垄断调查发表评论时，Facebook 向我们发送了以下声明：

　　我们一直在开发新的更好的服务，以满足 Facebook 用户不断变化的需求。Marketplace 和 Dating 为人们提供了更多选择，并且这两种产品都在竞争激烈的环境中运营，拥有许多大型现有企业。我们将继续全力配合调查，以证明他们毫无根据。

　　到目前为止，Facebook 一直是欧盟委员会竞争管理机构的一个盲点——欧盟对其他科技巨头进行了多项调查和执法，例如(最显着的)谷歌和亚马逊。

　　但维斯塔格的Facebook“干补丁”现在已经正式结束。(欧盟对 Facebook Marketplace 的非正式调查自 2019 年 3 月以来一直在进行。)

　　与此同时，CMA 正在致力于更广泛的促进竞争的监管改革，其目标是根据英国的一项计划，以切断广告技术双头垄断的翅膀，直接针对 Facebook 和谷歌等科技巨头。

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