照片墙Reels在包括美国在内的50多个国家/地区开展全球发布

发布时间:2020-08-06 16:40:20 【来源:

Instagram Reels是该公司在TikTok短形式创意内容方面挑战的重大举措,从今天开始在全球范围内推出。正如TechCrunch先前报道的那样,该功能已在包括美国在内的50个国家/地区提供。扩展意味着Reels现在将在主要的国际市场上销售,例如印度,巴西,法国,德国,英国,日本,澳大利亚,西班牙,墨西哥,阿根廷等。

但是,Facebook应对TikTok威胁的计划很早就在进行中。

在2018年末,Facebook推出了一个名为Lasso的TikTok克隆。该应用程序并未起飞,并于今年关闭。尽管不能作为独立产品获得成功,但是Lasso代表了Facebook的能力,即运行本质上不需要产生收入的大规模Beta测试的能力。这使Facebook可以收集大量用户行为数据,然后在为旗舰应用程序构建新功能时使用这些数据,例如与Instagram Reels一起使用时。

经过Lasso的测试后,Instagram于2019年11月在巴西发布了名为Renas的Reels,以了解Instagram用户将如何响应另一种移动视频体验。

到2020年,这些测试稳步扩大到美国以外的市场,如印度和欧洲部分地区。

借助Reels,Instagram的目标不仅是吸引美国现在可能抢购的TikTok受众群体-即使TikTok仍然存在,也要抢走他们。

如今,Instagram迎合了特定的创作者社区,而这些社区并不总是与在TikTok上找到家的年轻Z代(及更高年龄)用户群重叠。(和坦率地说,Gen Alpha。)相反,Instagram用户要么在其Feed中共享经过修饰的精选照片,要么将它们共享给Feed。在“故事”中发布个人和休闲视频;或与IGTV分享几乎类似YouTube的创作者内容。同时,Instagram的浏览体验还没有提供快速浏览TikTok之类视频的方法。

Reels旨在改变这种状况。该功能使用户可以使用一组新的编辑工具来创建和发布15秒视频,这些工具包括AR效果,倒数计时器,新的对齐工具等选项,以排列不同的乐段,当然还有音乐。Instagram与主要唱片公司的交易意味着用户不必担心是否会由于配股问题而删除他们的声音,并立即提供各种音乐内容。

全面的音频目录可能对Reels来说是一项竞争优势-更不用说由于唱片公司之间谈判的复杂性而使较小的应用程序难以获得的功能。

当用户的TikTok最近的后裔在竞争对手的应用程序时,在美国一个潜在的TikTok禁令的消息,他们的主诉之一是缺乏好的音乐还是流行的声音。有些人甚至在#sounds或#TikToksounds等主题标签下重新发布了他们的收藏夹,以通过用户生成的上载来重建TikTok的目录。

Instagram了解音乐在帮助其TikTok竞争对手蓬勃发展中的重要性,而不仅仅是编辑工具,工作流程和发现。毕竟,TikTok拥有自己的唱片公司合同,尽管这些交易的范围尚未广泛发布。

Instagram产品负责人Vishal Shah说:“尊重音乐标签的权利确实很重要-这是我们多年来一直在努力的事情。”“我们现在在拥有权利的国家/地区推出Reels。我们认为该目录非常深入,并且其中包含一些独特的内容,在该深度,您在其他平台上是找不到的。同时,我们想确保我们需要设置的所有限制(无论是在国家/地区还是人们可以下载,使用和重新混音的东西)都从一天开始内置到产品中之一。这是我们一直在使用标签的东西,并且是发布时的重要考虑因素。”他补充说。

他没有提到的是,Instagram的音乐产业关系不仅与唱片公司有关。该公司还与其他发行商和独立发行人进行了交易,这是该公司正在进行的合作伙伴关系和战略谈判的一部分,这些谈判和战略谈判正在帮助推动其他Facebook产品的发展,例如最近推出的“音乐视频”。

使用Reels很容易,因为它内置于人们已经知道如何使用的Instagram相机中。要创建新的Reel,请在Instagram相机底部的Story旁边选择选项。然后,编辑工具会在屏幕左侧弹出,您可以在其中找到AR效果和其他选项,例如计时器,速度和对齐功能。

像其他Instagram帖子一样,卷轴可以在进行中时保存到草稿中。准备上线时,可以在应用程序的各个关键面上推出转轴-包括故事,仅与亲密朋友的故事或作为DM。如果您拥有公共Instagram帐户,则还可以将Reels发布给更广泛的Instagram受众,这将在Explore中的新空间中找到它们。

还可以为卷轴添加字幕和标签,并为好友添加标签-允许Instagram利用其用户群的规模和规模来帮助使新功能传播开来。如果将卷轴发布到故事,它们将在24小时内消失。否则,卷轴将继续保留在用户个人资料上的新标签中。

要观看“探索”中的卷轴,将向用户展示符合您兴趣的个性化垂直提要,类似于TikTok。“精选”卷轴是Instagram选择的用于引导用户使用原始内容的卷轴,并将相应地加上标签。

总体而言,Instagram的构建与TikTok并没有什么不同。但这也不是直接的克隆。

取而代之的是,Instagram将TikTok的全部体验变成了自己应用程序中的众多功能中的一个。那过去是成功的秘诀-例如,Instagram Stories现在比所有Snapchat都要大。

但是TikTok建立了一个可能不容易复制的东西:一个由使用Musical.ly上的未成年人帐户开始其社交媒体生活的用户社区。他们与该应用一起成长,经历了TikTok的重新命名,现在可能不需要切换-除非TikTok确实消失了。

或者,正如我的补间动画所说的那样,当一个朋友告诉她TikTok并没有被真正禁止时:“那么Instagram根本就没有卷轴吗?”

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