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Google更新了其新闻编辑室的分析工具

时间:2020-06-30 13:22:00 | 来源:

谷歌正在为希望了解其在线受众以及这些受众如何影响其整体业务的新闻编辑室推出新工具。

这些努力属于更广泛的Google新闻计划的保护伞,该计划于2018年推出,是搜索巨头为优质新闻业提供资金并找到其他支持行业的方法的一种方式。自那时以来,Google推出了两种基于新闻业的产品,它们都位于Google Analytics(分析)之上:“ News Consumer Insights”(旨在帮助发布商扩大受众范围并提高利润),以及“ Realtime Content Insights”,该产品旨在帮助新闻编辑室查看任何给定时刻的趋势。

Google新闻和发布的分析和收入优化总监Amy Adams Harding说:“我们一次又一次地听到我们的新闻合作伙伴被这些数据淹没了。”“他们在数字海啸中很难挑出可行的情报。”

她补充说,对他们的团队“重要”的是这些产品可以免费使用并且“任何使用Google Analytics(分析)的人都可以使用”。

今天,Google推出了“新闻消费者见解”和“实时内容见解”的2.0版,同时还添加了一个称为“新闻标记指南”的新功能。

NTG可以使发布者更轻松地收集所需的数据。分为三大类-视频分析,用户参与度和读者收入。发布者将能够选择他们想要跟踪的数据的类别和特定类型,然后Google将为他们提供JavaScript,可以将其复制并粘贴到其网站上,以便开始将这些数据提供给Google Analytics(分析)。

同时,News Consumer Insights产品现在包括针对发布者的个性化推荐。例如,它可能指出发布者的新闻通讯注册率相对较低,然后可能提出了改进这些注册率的不同方法。哈丁指出,NCI以前并不缺乏建议,但是要找到建议,发行商必须不断地参考通用手册,而不是在检查数据时为他们突出最相关的建议。

实时内容洞察已经扩展到包括有关视频内容的类似数据以及历史表现数据,因此发布者可以查看在给定的时间内哪些故事表现最好。它不仅关注页面浏览量-RCI还跟踪社交共享和参与度之类的内容,并确定哪些故事在休闲读者与忠诚读者(每月访问次数超过一次)与品牌忠诚主义者(至少访问量)之间比较好每月15次)。

Google新闻消费者洞察,实时内容洞察和Google发布商调查负责人Anntao Diaz说:“我们并不是说一个要比另一个更好。”相反,他建议,不同的文章可以吸引不同的读者以服务于不同的目的,无论这是在扩大整​​体受众群体还是与可能为订阅付费的忠实受众建立关系。

Google已经与包括Time和当地报纸发行商Lee Enterprises在内的部分发行商测试了这些功能。

Lee Enterprises分析部总监Kyle Rickhoff在一份声明中说:“随着Lee Enterprises在我们报纸社区中的受众范围不断扩大,我们与Google News Initiative的合作提供了出色的洞察力和行业基准,以衡量我们的成功。”“由新闻标记指南提供支持的新版本《新闻消费者洞察》提高了我们对读者参与度的了解,并帮助我们优先考虑视频,参与度转换和现场订阅的商机,并提供了更好的数据。”

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