亚马逊正在将现场视频慢慢地融入大型购物日

发布时间：2019-12-04 14:16:50 【来源：】

今年2月，亚马逊推出了Amazon Live，该页面用于存储自己的类似QVC的购物视频，这些视频由Amazon实时流传输和制作，还提供了一个新的应用程序，该应用程序允许品牌商创建自己的实时购物视频。在过去的几年中，现场购物视频在中国尤其流行，并成为该国最大的购物日(光棍节)品牌策略的重要组成部分。尽管亚马逊鼓励更多品牌试用Amazon Live，但它仍未成为“网络星期一”等大型购物假期期间销售的重要推动力。

在黑色星期五和网络星期一期间，亚马逊在其交易页面的顶部包括一个直播流，以演示产品并突出显示“闪电交易”，即仅持续数小时或直到产品售罄的产品交易。实时流也会显示在亚马逊的主页上，尽管以下部分突出显示了来自“顶级品牌”的交易或在亚马逊自己的电子设备上的交易。亚马逊网络星期一直播中突出显示的一些品牌包括阿迪达斯，冠军和李维斯，以及亚马逊电子产品。

据亚马逊称，这是该公司连续第三年在黑色星期五和网络星期一使用直播来突出显示交易，并且虽然已预先录制了一些视频，但其中大多数是实时流。该公司拒绝透露在黑色星期五和网络星期一这样的大型购物日有多少人观看直播的数据。

与亚马逊合作的分析师和机构认为，Amazon Live可能是一种有前途的方法，可以帮助客户在诸如Prime Day和Cyber Monday这样的大型购物假期期间减少交易数量。但是他们说，亚马逊仍然需要做更多的工作来说服品牌，这将推动销售，这是值得与标准展示广告和搜索广告一起投入的领域。

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