2250美元羊绒格子衬衫,布拉德·皮特联创的奢侈品牌去年销售额增长6倍

发布时间:2023-02-03 21:56:11 【来源:服装资讯网】

  2月3日讯:自2019年成立以来,曾获奥斯卡奖最佳男配角奖的美国老牌影星 Brad Pitt(布拉德·皮特)和珠宝设计师 Sat Hari Khalsa 共同创立的奢侈针织品牌 God’s True Cashmere 销售额呈指数级发展,去年销售收入增长六倍,并将继续丰富产品种类。

  God’s True Cashmere 专门生产售价超过2000美元的休闲中性羊绒衬衫,纽扣以祖母绿、青金石、拉长石(Labradorite)等宝石制成,分别代表健康和财富、智慧和真理、平衡和守护。品牌称,这些衬衫“似拥抱一般柔软”。

“产品和质量”是关键

  God’s True Cashmere 联合创始人 Sat Hari 称,在品牌成立初期,Brad Pitt 并未以自己的名气吸引消费者,而是“隐身”的。她表示,“我们在2019年试营业,当时没有人知道(品牌)和他有关联,(但产品)总是销售一空。”她也拥有自己的珠宝系列 Amrit,她称实际的产品和质量才“最具吸引力”。

  God’s True Cashmere 顾问 Gilles Assor 表示,在同等价位的产品中,品牌产品的销售率独一无二。这名顾问曾在 Martin Margiela、Marc Jacobs 等大品牌工作过,并在偶然购买 God’s True Cashmere 后寻找机会加入品牌工作。他补充表示,“我们遇到的一个大问题是我们的库存已售罄”,并指出零售商将在3月份开始预购系列产品。

  伦敦高端百货公司 Selfridges 的女装采购主管 Jeannine Lee 表示,God’s True Cashmere 在百货的线下快闪店表现非常好,“该系列的质量、工艺和设计真正引起了我们客户的共鸣——这是一款永恒的奢华产品。”

打造负责任的奢侈品品牌

  此前,Brad Pitt 曾在电影、红酒及化妆品行业有过投资经历,但他表示之前从未想过自己还会从事时装业。“但如果这真的很棒,我就会注意到……(之前在该领域)我能想到的(品牌)是 Loro Piana,它兼具内外品质。”

  品牌的羊绒来自负责任的、符合全球回收标准认证的羊毛供应商;产品由意大利的一个小型工厂负责生产;纽扣所用的宝石来自印度。此外,产品运输的包装采用有机拉绒棉袋,不使用塑料。

  衬衫的颜色和纱线由 Brad Pitt 和 Sat Hari 一同挑选,并共同寻找灵感、设计格纹。

  Sat Hari 表示,“人们对我们正在做的事情有兴趣,我们在回头客中看到了这一点。”她还预计品牌今年的销售额可能会再次增长六倍。“我们最喜欢的一句名言是‘出于爱,事竟成(If it’s done in love, it will work.)’。”

  全新衬衫产品以及轻盈的夏季胶囊系列即将面世。同时,品牌表示,也在考虑使用更多的再生羊绒。

  诞生于圣诞礼物的品牌

  谈及品牌的创建,Brad Pitt 表示,当时他想在生活中“获得更多绿色和柔软”,Sat Hari 决定为他做一件绿色羊绒衬衫作为圣诞礼物。在找不到合适的衬衫后,她通过朋友介绍,在意大利的一家工厂定制了一件。收到礼物后,Brad Pitt 表示“实在是太舒服了”,因而萌生了建立衬衫品牌的想法。

  关于品牌名,他们笑称,之前曾考虑“CashPitt”这个名字,但最后决定起名 God’s True Cashmere,因为 Sat Hari 的名字在梵语中的翻译就是“God’s True(上帝的真理)”。

上图:Brad Pitt 和 Sat Hari

  谈及衬衫上的宝石纽扣,此前从事珠宝设计行业的 Sat Hari 称,“我一直被石头的治疗特性所吸引,所以我想为什么不把宝石纽扣放在衬衫上作为护身符,就像在周身创造一个充满活力的力场一样?”

  同时,她还解释了为何衬衫上有11个纽扣:“我也非常喜欢数字命理学,而数字11代表着掌控(mastery)。”

  未来计划:发力品类与批发渠道

  此前,该系列在美国的 Blake、Just One Eye、Performance Ski Aspen 和 Hirschleifers、德国的 Apropos、瑞士的 Trois Palm 和 Goop 等渠道在线销售。此外,品牌在波士顿的 Serenella、伦敦的 Selfridges 到首尔的 Boon the Shop 等众多线下销售渠道也大获成功。今年3月,God’s True Cashmere 还将登陆在巴黎举办的女装时装周。

  God’s True Cashmere 的首席财务官 Sadh Khalsa 表示,“找到那些对我们五年后的发展方向感到兴奋的零售商,这就是我们如何能够推动销售额增长六倍的原因。”

  成立四年,如今,品牌拥有了自己的全新电商网站。Brad Pitt 表示,“我们希望衬衫成为这一品牌的代言人”,同时还计划推出更多款式,并继续推动批发渠道发展。

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