从铁匠铺到服装事业，他靠爱好成为富豪！

　　范主说：乡野富豪

　　最近，美国户外品牌Patagonia的老板伊冯·乔伊纳德（Yvon Chouinard）宣布，要把价值30亿美元的公司“捐给地球”，以应对气候危机和保护自然，一时引起轰动和讨论。

　　这次举动，是他将Patagonia公司的98%股权转让给信托和非营利组织，只留2%具有投票权的股权以保证伊冯对公司的控制，而Patagonia未来的利润将会被全部用于环保事业，预计每年一亿美元左右。对此伊冯还表示，“地球是我们唯一的股东”。

　　虽然此举也伴随着质疑的声音，不过毫无意外的是伊冯和Patagonia再次出圈了。

　　喜欢户外运动的范友应该都熟悉这个品牌，它是最大的户外运动服饰品牌之一，被称为“山系一哥”，产品以各种保暖冲锋衣和格纹衬衫为主。

　　不过如今最为知名的，是这几年摇身一变成为“金融精英标配”的Patagonia马甲了，可以说风靡华尔街，人手一件。

　　每年太阳谷峰会，主办方为大佬们定制的羊毛背心也通常来自他家。

　　因为大佬纷纷上身，这件原本看似不起眼的单品，跃升为硅谷顶流制服，甚至被称为“权力背心”。

　　麦肯齐还没和贝佐斯离婚的时候，陪他去太阳谷峰会，穿的外套也是来自Patagonia。

　　但Patagonia的创始人伊冯，却可以称得上是一为“非典型富豪”。一直以来都以热衷环保事业而著称，生活中也是亿万富豪中的一股清流，日常极其节俭，不购买豪车豪宅，最大的爱好就是钓鱼。

　　做公益事业的富翁有很多，但是还活着就把事业、财产都捐出去拯救地球的，他算是先锋了。

　　今天就一起来看看，这位富豪清流都是啥画风吧~

　　靠爱好成为富豪

　　伊冯在他的自传中说：“我一直在避免把自己定位为一个商人。我是攀岩者、冲浪者、皮划艇和滑雪爱好者，还是铁匠。如果不得不成为一名商人，那我就要按自己的规则来”，而他的创业也确实是喜欢什么做什么。

　　从铁匠铺到服装事业

　　伊冯从小就酷爱户外运动，他1938年出生在美国缅因州的一个工人家庭，后来随着父母搬到了加州马里布海岸附近。

　　受到家人和环境的影响，小时候他就可以自由潜入海中，还经常去钓鱼、爬山，后来还发展了对攀岩爱好，为他的事业打下了基础。

　　成年后的伊冯对攀岩等极限运动极为痴迷，后来干脆在自家鸡舍中改造了一个铁匠铺，自己当起了铁匠工人，主要制作攀岩绳索上面的金属钉子。

　　在当时的美国，登山装备很不完备，而他生产的岩钉质量高，在登山者中非常收欢迎，因此收益也不菲，很快伊冯就赚到了第一桶金。

　　钱越赚越多，公司也越来越壮大，后来又从铁匠铺升级为乔伊纳德设备公司，主要设计、制造和售卖各种登山器材，也由此伊冯开启了他的商业征程。

　　工作之余，每赚到一笔钱，伊冯都会拿着在北美各地登山冒险。虽然看到了各种美不胜收的景色，体验到了攀岩带来的快乐，但他同时也看到了到了攀岩导致的环境破坏正在逐渐加重。

　　这个契机也让他决定放弃岩钉业务，开始转向服装业务。

　　成立品牌，征服华尔街

　　根据自己多年的攀岩经验，他制作了一批灯芯绒灯笼裤，结实的质量和不错的保暖性让这件裤子大获成功，在攀岩者中非常受欢迎。

　　从一条裤子开始，伊冯不断完善服装种类，扩张服装事业，在生产出了多件“爆款”之后，于1973年正式创立了Patagonia品牌。

　　Patagonia是位于南美洲的一个风景优美的地区，伊冯曾和好友——户外运动品牌北面（The North Face）创始人道格·汤普金斯结伴去了攀登过Patagonia的菲茨罗伊峰。在他的印象中，这里神秘、遥远，读起来还朗朗上口，跟品牌的愿景不谋而合。

　　在经营企业的过程中，伊冯也曾经濒临破产，还差点向黑手党借钱，不过最后还是坚持了下来。他把对攀岩的热爱化成了专业，生产的服装不仅能够满足户外爱好者对质量和功能性的要求，外观设计还很新颖，而且非常多元化，在专业领域的深耕让品牌逐渐成为佼佼者。

　　发展到今天，Patagonia已经成为户外运动达人的心头好，像是冲锋衣、抓绒保暖衣等等很受欢迎。

　　除了专业户外服饰，品牌也出适合日常的格子衫，走的都是亲肤舒适路线，以法兰绒面料为主，还收获了一大批以程序员为主的上班族。

　　不过要说这几年最出圈的，自然还是华尔街精英标配——抓绒背心了。

　　可能大家都好奇，这样一件看起来和精英毫无关系，甚至带有一丝土味和老气的单品为什么会打进华尔街市场。（关于华尔街背心的流行，可以戳→你以为的华尔街精英 vs 现实中的华尔街精英（哈哈哈哈哈））

　　据说最开始，对冲基金大佬Steve Cohen为了让证券交易员保持清醒，常年将办公室的温度控制在20度左右，再为员工提供一件Patagonia小背心保暖，这种可以调节身体温度的神器逐渐在华尔街风靡。

　　不少企业还选择与Patagonia合作，在这件背心上同时印上自家logo和Patagonia的logo，像摩根大通、蒙特利尔银行等都制作了带有自己Logo的背心。曾经一度流传，顶尖求职者在华尔街面试时，都要优先考虑有Patagonia定制背心的公司。

　　一件背心搭配一件衬衫和黑色休闲裤，就能打造一套标准的“中城制服”，精英们已经把它们都焊在身上了。

　　金融大佬们对这件单品也是爱得深沉，投行市场策略师Michael Antonelli甚至曾说：“如果有一天我死了，我会穿着我的Patagonia背心死在山上，就连死亡也不能让我们分离。”，用来表白这件“权力背心”。

　　到了硅谷，这件抓绒背心还有进阶版的搭配，即在里面套一件格子衬衫。就连大热的HBO剧集《硅谷》中的精英都上身“致敬”了。一件背心搭一件格子衬衫，所有上班单品都能在Patagonia一站式搞定。

　　不光硅谷精英，大佬们也是爱极了这套装备，甚至还成了“亿万富翁夏令营”——太阳谷峰会的会服，化身亿万富豪们的新标配。

　　富而不奢的生活

　　接下来，再说说伊冯这位画风清奇的富豪。

　　乡野风富豪

　　他可以说是一位妥妥的乡野风富豪，工作以外都在亲近大自然，喜欢各种极限运动。

　　登山、攀岩就不用过多说了，从年轻起他就挑战过很多著名的山峰，除了去Patagonia登山，他还征服过北美和欧洲的多个知名山峰，甚至还挑战过珠穆朗玛峰。

　　在攀岩的过程中，他遭遇过雪崩，有一次还差点摔死，一度失去信心。他说那会“只要去到远离保护的地方，腿都会颤抖。两三年后，我终于克服了。没有什么秘密ーー你只需要坚持下去”。

　　他和妻子玛琳达也是在登山旅行中邂逅的，随后两人结婚并且一起经营伊冯的事业，有了娃又带着娃一起登山。

　　登山以外，他的兴趣爱好也是非常广泛，比如冲浪↓

　　真的是老了都在乘风破浪，这张照片还被用作他写的书的封面，书名就叫《叫我的员工去冲浪》，还允许员工请“冲浪假”。

　　钓鱼也是从小爱到老，如今的日常就是去各种地方钓鲑鱼，感觉是Patagonia行走的代言人。

　　除此之外还有皮划艇、徒步和攀冰等等，一阵子去澳大利亚冲浪，一阵子在冰岛钓鲑鱼，一阵子又在圣诞岛捞鱼。一辈子阅过全世界无数美景，至于管公司，他说“ 我从5月份到11月份都不在，可能只打过几次电话。”

　　画风朴素的节俭“狠人”

　　伊冯还是一位非常节俭的“狠人”，虽然身为亿万富翁，但是他却对自己这个身份嗤之以鼻。在接受《纽约时报》的采访时，伊冯曾说：“我在福布斯杂志上被列为亿万富翁，这真的非常非常让我生气。 我在银行里没有10亿美元。我不开雷克萨斯。”

　　他确实没开雷克萨斯，而是开着一辆非常破旧的斯巴鲁，画风清奇。

　　一把年纪了甚至还要自己给轮胎打气↓看得出车子确实开得很旧了，而他平时甚至还会捡一些汽水瓶子来兑换汽油钱。

　　无论是创业者还是已经成为亿万富翁，他都没有购入豪宅，之前就住在这样一个小房子中，还是他自己捡砖盖的。

　　伊冯目前在加州和怀俄明州有两个简陋的家，看样子也非常朴素。

　　穿衣也非常朴素，日常总是一件自家品牌的格子衫搭配牛仔裤。步入老年，拍照也总是在铁匠铺子里，还搭配着工作服。

　　日常最爱的就是一双人字拖。

　　他的衣橱基本上被格子衬衫承包了，可能自家出什么格纹衬衫，他就入手一件。

　　出门钓鱼也用格子衬衫搭配钓鱼，一顶牛仔帽也出镜过无数次。

　　冬天则穿一件自家羽绒服或冲锋衣，这件羽绒服也是穿了很多年的款式了。

　　他曾在自己的书中透露，自己的节俭是受他父亲的影响，当他还是个小男孩的时候，曾看到他父亲拿一瓶威士忌和一把钳子，给自己拔牙，原因是觉得牙医对假牙收费太高了。

　　成年后的伊冯，也是把节俭发扬到了极致。20多岁时，他就游荡在山野间，有时候一天只花50美分，一年中有200多天躺在军用睡袋里在星空下睡觉。刚创业的时候，出门旅行还要随身带着铁匠工具以便可以随时工作。

　　而在落基山脉登山的时候，他只靠5美分的猫粮罐头与燕麦片、土豆以及打猎地松鼠为食，睡觉就住在车里。甚至有时候就直接和伙伴一起搭一个简易“小窝”，与土地为伍，他曾说自己40岁之前都没住过帐篷。

　　现如今的伊冯依然将节俭贯彻到底，没事儿就待在工厂，连手机都不怎么用，可以说把乡野风坚持到底了。

　　做环保招数多

　　从攀岩衍生而来的环保意识，让伊冯几乎一生都在致力于环保事业，如今还以捐赠的形式回馈地球。

　　伊冯曾说：“地球是我们唯一的股东，我们不会从大自然中提取价值并将其转化为财富，而是利用Patagonia创造的财富来保护地球。”

　　在20世纪90年代早期，Patagonia开始使用有机棉，如今还有一些夹克等单品是通过回收的塑料瓶制成，同时还设立了回收旧衣等项目，与当下很多主打环保的服装品牌不谋而合。

　　在搞环保的方式上，Patagonia也很出圈，每次都话题度很高。比如从1985年以来，Patagonia为自己征收了“地球税”，将其总销售的1%用于地球保护。它曾在黑色星期五大促期间，在《纽约时报》上刊登广告，上面写着“不要买这件夹克”。

　　后来也曾推出过“Buy Less，Demand More”等活动，以宣传人们少买衣服，支持环保，同时呼吁消费者用修理代替购买。

　　最让人津津乐道的，可能还是前几年，Patagonia宣布只与“将保护地球作为优先使命”的公司合作，如果你不环保，抱歉，就算你是最顶尖的金融公司也休想穿到我的小背心！

　　华尔街的私募公司和银行们要是想订购这款单品，必须向Patagonia证明自己正在为环保事业做出贡献。然而后来出于定制单品对环境污染的考量，品牌干脆取消了定制Logo服务，放弃了大生意都不做，也是很硬气了。

　　这个声明还引起了金融民工们的恐慌，定制款背心价格在二手市场上一度水涨船高。

　　这次伊冯把公司捐出去，他对此表示：如果卖掉Patagonia并捐赠了这笔钱，他无法确保新老板与员工保持环保的价值观，将公司上市更将是一场“灾难”。

　　好啦，Patagonia和这位乡野风富豪就给大家扒到这里，对此你有什么看法，一起在评论区聊聊吧~

　　图片来自网络，部分来自视觉中国

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