随着新广告系列的推出 英国M&S在运动服方面继续增长

　　国际品牌网1月4日消息，通过为其品牌 Goodmove 推出新活动，玛莎百货在运动服领域继续加速发展。这项新活动将在 1 月份推广该品牌，因为新的 M&S Family Matters 数据显示客户正在计划在 2022 年进行重要的生活方式改变。随着 M&S 转向休闲装，Goodmove 已发展成为其最大的内部品牌。

　　1 月份的家庭事务指数显示，54% 的人已经改变了生活，其中 84% 的人将在 2022 年做出更多改变。健康生活方式的最相关因素被认为是优质食品（ 92%)、定期锻炼 (91%) 和户外活动 (90%)——让 Goodmove 系列成为未来一年中的重要采购。

　　这家零售商于 2020 年 1 月首次推出 Goodmove 品牌，原因是“英国消费者越来越关注健康和福祉、转向更休闲的时尚以及在家办公的兴起”——这些因素在疫情期间加速发展，仍然是玛莎百货的关键为客户提供相关范围。M&S 每年销售 160 万件 Goodmove 商品，是全价女性运动服的市场领导者。这是 M&S 的一个关键战略重点，在过去两年增长 35% 之后，该市场现在价值近 9 亿英镑。

　　新的 Goodmove 活动将贯穿整个 1 月——在这个月，客户的心态坚定不移地关注健康。去年 1 月，M&S.com 对“运动服”的搜索量达到了 100 万：是正常月平均水平的两倍。玛莎百货在一份新闻稿中表示，虽然该活动的启动与客户对健康和福祉的心态一致，但对 Goodmove 作为玛莎百货服装产品和更广泛转型的关键部分的关注将在整个 2022 年持续下去。

　　“塑造 M&S 服装的未来意味着通过始终如一地关注日常风格和价值，同时发展我们独特的内部品牌，继续最大限度地发挥我们品牌产品的实力。两年前刚刚推出，今天 Goodmove 是我们最大的自有品牌，是不断增长的运动服市场的可靠竞争对手，也是我们客户真正相关的产品。健康与保健对我们的客户来说比以往任何时候都更加重要，我们将在 2022 年开始为 Goodmove 发起一场大胆的活动，突出产品的可信价值和该范围内的重要创新。

　　一月份的“Goodmove – 运动服”活动涵盖了营销活动的方方面面，重点是提高品牌知名度并突出该系列中的创新。充满活力和令人振奋的 Spring 系列提供了客户对 M&S 所期望的日常风格和价值，涵盖从适合外出的实用外套到配套的“mini me”紧身裤再到性能服装的方方面面。

　　该活动还将庆祝 Goodmove 之后忠实客户的成长，以及客户对产品的令人难以置信的反馈。在整个 M&S 商店中，标牌将包括从 M&S.com 上的五星级评论中提取的评论。

　　除了现在 M&S 最大的自有品牌 Goodmove 之外，这家零售商还在补充运动服类别中增加了选定的第三方品牌，以支持该系列，包括 WatchShop 的健身手表和从 1 月开始的 Speedo 泳装。Speedo 产品的小型精选将包括其健身系列的畅销产品，例如女装的 Endurance+ Medalist 泳装和男装的 Boom Logo Splice Jammer 泳裤。作为“M&S 品牌”的一部分，零售商现在还销售 Dharma Bums——一个流行的瑜伽品牌，具有女性化的设计。

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