英国10月份在线服装销售逆势下滑在线零售额仍继续保持低位

发布时间：2021-11-11 10:03:57 【来源：国际品牌网】

　　国际品牌网11月11日消息，尽管人们预计节日消费的提早开始可能预示着 10 月份的增长将恢复增长，但在线零售额仍继续保持低位——尽管服装零售商是少数几个销售额出现增长的零售商之一。

　　根据追踪 200 多家零售商在线销售表现的最新 IMRG 凯捷在线零售指数，10 月在线零售额继续保持低位，上月同比下降 11.2%。该数字比 9 月份 12.5% 的跌幅略有上升。

　　上个月在线销售放缓的原因是第一周表现不佳，与上周的 0.9% 相比下降了 12.5%。虽然平均一揽子价值 (ABV) 仍保持在 131 英镑的高位（尽管低于 8 月份的 149 英镑峰值），但转换率进一步下降（2021 年 10 月为 +2.9%，而 2020 年 10 月为 +4.1%），表明股票存在持续问题水平，由于供应链的压力。

　　与此同时，10 月份的结果轻松超过三个月 (-52.3%) 和六个月 (-32.6%) 平均值，但低于 12 个月平均值 (-2.09%)。与大流行前的模式一致，环比销售额增长了 11.2%，是自 4 月商业街重新开放以来的最高水平。

　　在品类层面，服装是少数实现销售额增长 7.5% 的增长之一。

　　“今年 10 月的在线支出比预期的要低。库存短缺和供应链中断使人们猜测客户可能会比平时更早开始购物，但这也可能产生负面影响；与过去两年相比，转化率全面下降 2.9%，而 2020 年为 4.1%，缺货和缺乏库存深度导致客户离开漏斗，”管理顾问、分析和人工智能零售负责人露西吉布斯说在凯捷。

　　“由于通货膨胀和利率上升以及Covid利率攀升导致金融担忧加剧，消费者信心也连续第三个月下降，这在今年旺季之前提供了谨慎的背景。黑色星期五的活动已经准备就绪，正在等待，但是，这些是否足以吸引本季的钱包份额？”

　　IMRG 战略和洞察总监安迪·马尔卡希 (Andy Mulcahy) 补充说： “今年年初开始进行圣诞购物的潜力在 10 月份并未真正实现，但很明显，零售商肯定会在 11 月初努力推动它。在 IMRG 每天跟踪的 317 家零售商中，有 25 家在 11 月3日进行了黑色星期五活动，而 2021 年只有 14 家在同一天。什么是高峰交易的特征，因为有些人的库存水平比其他人更好。一项调查 IMRG 对 50 家零售商进行了 4 11 月发现，一半的人看到他们网站上的活动“低于预期”，而大约四分之一的时间“高于预期”。在这个节日期间，谁做得好和谁做得不好，最终可能会有相当大的鸿沟。”

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