Erdem推出2022年春季男装系列

发布时间:2021-06-16 16:11:47 【来源:国际品牌网】

  奢侈女装品牌 Erdem 首次涉足男装市场。

  据该品牌的同名创始人 Erdem Moralioğlu 说,这已经是很长一段时间了,他于 2005 年在伦敦推出了这个品牌。他大胆的花卉印花、宽大的轮廓和丰富、颓废的面料的使用迅速在女性客户中获得了追随者,但“我一直觉得在我创造的这个女人的世界里[男人]有空间,”莫拉利奥卢说。“也许是封城的寂静和这个奇怪的一年,这种停顿让时间和空间让他重获生机。”

  Erdem 并不是唯一一个在其核心产品之外实现多元化的品牌。自疫情以来,奢侈品和大众细分市场的时尚品牌纷纷推出相邻类别,以减轻冠状病毒大流行的影响并寻找新的增长途径。许多零售商和品牌(包括 Erdem)在过去一年中将家居用品引入了他们的产品组合,而 Self-Portrait 和 Thom Browne 等其他品牌则涉足童装。对于 Erdem 来说,男装感觉就像是自然的下一步。

  与同行一样,Erdem 在去年面临着特别具有挑战性的环境。在疫情之前,Moralioğlu 在没有任何外部投资的情况下成功地将他的品牌打造成一个全球性且盈利的企业,这在一个由现金充裕的企业集团支持的大型品牌主导的行业中越来越罕见。根据公开文件显示,截至 2020 年 3 月的财政年度,销售额达到 1170 万英镑(1650 万美元),而净利润略低于 230,000 英镑(320,000 美元)。

  但是,疫情减少了消费者对奢侈服装、晚礼服和活动着装(Erdem 的面包和黄油)的需求,而英国混乱无序地退出欧盟给这种组合增加了更大的压力。Erdem 尚未提交最近一个财政年度的账目,并拒绝透露初步数据。

  Erdem 2022 春夏男装系列首秀。照片:Sarah Piantadosi。2019 年 11 月被任命为该品牌首任首席执行官的菲利普·尼克松 (Philippa Nixon) 表示:“我们对大流行和英国退欧的反应必须如此灵活,我们不能否认它一直具有挑战性。”“但是它推动了我们如此足智多谋,寻找新的机会。”

  该公司还推出了度假装和牛仔布,并扩大了现有的休闲产品,如针织品。

  可以肯定的是,去年对男装的需求也受到了影响。根据研究公司欧睿国际的数据,2020 年,全球市场收缩了近 20%,至 3437 亿美元。根据欧睿信息咨询公司的预测,虽然男装市场预计今年将恢复增长,并且略高于女装市场的增长,但要恢复到大流行前的水平还需要几年的时间。

  而且,即使世界各地的封锁限制有所放松,人们的生活恢复正常,分析师预测舒适度对购物者来说仍然很重要。

  考虑到这一点,Moralioğlu 设计了一个功能齐全的系列,同时保留了 Erdem 的精髓。饱和黄色和蓝色的粗花呢西装外套和超大马海毛毛衣搭配天鹅绒灯芯绒长裤和带有腰带细节的斜纹棉布裤。花卉图案贯穿整个系列,出现在衬衫、西装外套和渔夫帽上。

  “它既实用又浪漫,”设计师说。“它也有青春活力。有一些很放松的东西......它几乎有一种懒散,但也有一些非常浪漫的东西。”

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