优衣库对舒适文胸进行投注 现在正在看到回报

发布时间:2021-05-26 10:15:22 【来源:BoF时装商业评论】

  日本时尚零售商优衣库(Uniqlo)对舒适胸罩和内衣的长期投资已经获得回报,因为在大流行期间,购物者倾向于使用基本功能,而这种趋势在女装中还将继续。

  优衣库是快速零售公司的一部分,由日本首富柳井忠(Tadashi Yanai)创立。去年,文胸专门店华歌尔控股公司(Wacoal Holdings Corp.)脱颖而出,成为近年来国内内衣市场上销量翻番的畅销女性内衣。到Euromonitor。

  在大流行期间,Fast Retailing获得了更广泛的收获,由于专注于运动裤和T恤等基础知识,Fast Retailing在2月份的几周内超过Zara所有者Inditex SA成为全球最有价值的服装零售商。快速时尚。

  内衣取得的许多成功是优衣库决定最早在2011年将无线文胸的生产量翻一番的结果,而在此之前的几年,全球便转向了更舒适的款式,包括运动文胸和文胸。大流行期间,这一决定得到了验证,因为更多的消费者寻求舒适性和价值,从而进一步取代了金属胸罩。

  成功的成功意味着优衣库现在已定位成为女性内衣的主要参与者,这在Zara这样的服装巨头中很少见,因为它是一个复杂而分散的行业,因此对内衣的关注并不多。

  瑞士信贷(Credit Suisse AG)驻东京的分析师Takahiro Kazahaya表示:“对于Uniqlo的品牌形象以及公司传达其衣服的功能,内衣已经成为非常重要的产品。” “当一件T恤的质量提高时,这很难证明。但是,通过胸罩轻松传达小幅升级很容易。”

  大流行期间的零售趋势也表明,对无线胸罩的需求持续增长。根据总部位于纽约的市场研究公司NPD的数据,在美国,到2020年下半年,胸罩的销售额下降了1%,而整个服装行业的这一比例为19%。但是,无线文胸的销售额增长了14%。

  '服装丰田'

  鉴于许多通用服装公司由于产品开发所需的成本和时间而不想涉足内衣,优衣库在胸罩领域的成功令人惊讶。

  总部位于东京的分析师迈克尔·考斯顿(Michael Causton)说,在优衣库的案例中,胸罩弥补了其作为宽松,不起眼的服装(例如羊毛和羽绒服)的供应商的声誉,该品牌被视为“服装的丰田”。研究公司JapanConsuming。

  该公司负责该部门的高管告诉彭博社,自2000年代初以来,优衣库就一直在围绕文胸进行创新,当时“对以合理价格购买高质量内衣的需求量很大”。

  女性贴心服装产品开发团队的负责人Takeokokuchi说,基于这一标准,该品牌着手打造一种可以与Uniqlo的旗舰产品之一-HeatTech保暖服相匹配的文胸。

  Takenokuchi说,虽然公司最初涉足不同类型的文胸,但现在优衣库的产品阵容中没有任何金属丝文胸。取而代之的是,它每年都会继续调整和开发其旗舰无线胸罩3D Hold,例如通过增加尺寸或更改后扣来实现。最新的升级产品之一是新的文胸罩杯,该文胸罩杯由类似泡沫的薄材料制成,并带有孔眼,可以拉伸以适合穿着者。

  分析师说,拥有一条可以作为一般服装零售商吸引顾客的内饰线也有助于增加购物者每次旅行的花费,并树立品牌商誉,尤其是在女性中。优衣库集团还有进一步的诉求空间。

  舒适出售

  尽管优衣库在全球复制其亚洲成功的过程中面临着巨大挑战,但创始人Yanai一直在为海外品牌的未来增长进行赌注。

  该品牌历来在西方市场苦苦挣扎-包括美国和加拿大在内的北美业务至少在最近五个会计年度没有盈利。地缘政治紧张局势也可能使它的命运陷入困境,美国披露其早些时候因违反一项禁止进口涉嫌由中国新疆地区强迫劳动生产的进口商品的订单而阻止了优衣库衬衫的运输。

  目前还不清楚,随着美国和其他主要西方市场的消费者摆脱大流行的限制,对功能性,舒适性基本需求的需求能否得以维持。考虑到西方人身体形状的多样性,内衣的尺码也可能比较棘手。

  Fast Retailing拒绝透露优衣库内裤销售的详细信息,但表示无线胸罩是其大多数市场上销量最高的30种产品之一。该公司表示,它也是过去十年来女性内衣领域增长最快的产品。

  优衣库(Uniqlo)由于上一财年日本业务的利润增长以及在亚洲的地理优势(许多国家设法控制了冠状病毒)而成功地度过了这一大流行。尽管2020财年的销售额下降了12%,但与Hennes&Mauritz AB和Zara不同,Fast Retailing并没有关闭许多商店或进行大规模裁员。

  得克萨斯州奥斯汀市28岁的游戏开发人员安德里亚·卡普罗蒂(Andrea Caprotti)说,优衣库的无线胸罩已经成为她过去一年在家工作的必备条件。由于优衣库的品质,她选择了Target或Old Navy等品牌的胸罩,尽管它们不提供支撑或支持,“我认为这就是他们的目标。”

  她说:“我认为所有女性有时都知道电线是必不可少的,但它们确实很烂。”

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