服装产业转型的361°样本科技赋能服装产业

发布时间：2020-12-30 13:58:01 【来源：证券时报】

　　今年以来，无论是传统服装巨头深陷债务危机，还是潮牌巨头的退市，都在昭示行业进入新生态，使服装产业集中度加速提高，头部企业转型提速。

　　作为中国领先的集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，361?（香港联交所股份代号：01361）成为众多头部服装企业业务和品牌升级的样本之一。公司方面接受记者采访时表示，正在持续推进专业化，年轻化，国际化方向的品牌建设，未来还会在亲民化方向上做一定的提升。

　　科技赋能正在成为361?转型升级的重要抓手。公司方面预计，未来一到二年将迎来体育大年。作为提供专业运动装备的品牌，公司会专注做好专业品质，精耕细作；在此基础上，也会加大科技含量，致力于为热爱运动的年轻人提供更高科技价值的专业运动设备，以更好地助力实现更佳运动表现。”

　　科技赋能服装产业

　　新一代信息技术正在引发影响深远的产业变革，也形成新的生产方式。一方面，智能装备、智能工厂等智能制造正在引领制造方式变革；另一方面，网络众包、协同设计、大规模个性化定制、精准供应链管理、全生命周期管理、电子商务等正在重塑产业价值链体系。

　　在服装产业变革过程中，大数据越来越成为重要抓手。目前，不少头部服装企业在转型过程中都在通过大数据云平台对数据收集，通过智能分析来设计、制造服装。最终实现产业链的生态发展，打通整个产业链，实现制造企业、服务企业以及消费者等多方共赢。

　　361°方面对证券时报记者介绍，通过大数据云平台赋能，361°可以做到更了解消费者、更贴近消费者，同时可以通过技术研发提供更专业，性价比更高的产品。“基于大数据及科学的分析体系，361°可以把握消费趋势和年轻人语境的变化，主导产品设计与营销，同时实现销售渠道向新零售、全渠道转变。”

　　在科技赋能的过程中，加码科技含量成为头部服装企业转型的重要方面。Google几年前曾和服装品牌Levi's合作设计交互式服饰，希望能够将可穿戴技术构建到普通衣服上，即将电子元件编制到纤维中，使布料能够成为触控屏，用户的手指或手势操作，能够控制其电子设备，实现比如控制音乐播放等功能。361°也最新宣布，与世界***科幻IP《三体》联名，发布全新的三态（3TECH）科技系统，并推出多款科幻机能系列产品，以期带来极具科技与未来感的视觉盛宴和运动体验。

　　361°方面介绍，以此次的科幻机能系列产品为例，361°也在探索和尝试引领新的消费潮流、生活方式和运动体验。“黑科技有大众接受的节奏和过程，但是是头部品牌对未来的积极探索。《三体》中，罗辑第一次冬眠后醒来，发现那个时代人的服装表面都有动态图案，而且会随着人的情绪不断变幻。”

　　记者梳理发现，本次联手三体进行新品发布，并非361°***推出黑科技产品。2019年12月，361°就曾在其品牌日活动上发布“Q弹科技”及相关产品，引起行业热议。此外，361°儿童也曾在2014年与百度达成跨界合作，双方合力打造361°智能童鞋。

　　361°方面介绍，公司一直十分重视科技研发工作。“公司拥有亚洲***的运动科学实验室，具有领先的专业运动生产和研发能力。截至目前累计获得369项专利。”

　　“科技赋能会体现一个品牌对专业化和品质的追求，以及对消费趋势的引领。”361°方面对证券时报记者分析说，黑科技的商业化过程需要考虑“平衡”，包括成本和价格的平衡，品质和消费能力的平衡，消费趋势节奏的把握，领先概念和消费者认知及接受程度的平衡，专业运动者需求和大众市场需求的平衡等多个方面，在通往科技化的过程中，头部服装企业需要在这些层面继续发力。

　　搏击更大市场空间

　　黑科技加持、推出科幻机能系列产品，只是科技赋能服装产业的第一步。从361°经验来看，在业务和品牌升级的过程中，还在进行全渠道营销改革的配合。361°方面介绍，在这个过程中，主要从三个方面发力。

　　首先，充分应用数据的力量。通过运用互联网、大数据、人工智能、云计算等技术,实现线上线下后台数据互通互联,以消费者为中心进行业务运营。

　　其次，跟据产品调性和主打的核心群体，精选线下渠道进行优化升级，线下店面仍然是品牌展示和消费趋势引领的体验阵地。

　　最后，线上线下融合，全渠道直连消费者。“以此次三体IP联名产品为例，我们通过挖掘年轻人的兴趣爱好，以更具社交性、互动性的新玩法打动年轻消费者。从前期预热造势到现场直播引流在到最后收割粉丝流量，全链路营销保证事件热度，从不同触点与消费者沟通。”

　　对于今年服装产业的加速涤荡，361°方面认为，随着消费需求和趋势的变化，行业洗牌是必然现象，无论外部环境有何种变化，都需要品牌时刻把握消费者趋势和市场动态。

　　在361°看来，产业洗牌反而有利于头部企业博取更大市场空间。“从数据来看，近十年中国运动服饰市场规模年均复合增速近10%，明显高于其他国家。未来五年运动服饰行业复合增速业明显好于其他子行业，与童装是唯二两个预计复合增速超过10%的服装子行业，仍是服装***赛道之一。国内体育产业发展呈稳步上升趋势，市场规模逐步扩大，预计未来一到二年将迎来体育大年。”361°方面对记者分析说，尤其有关促进体育产业发展的政策频频发布，推动运动服饰行业发展。国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，2025年体育产业总规模超过5万亿元。随着我国居民可支配收入的增长、体育健身活动的普及、体育用品消费升级，市场长期增长空间潜力巨大。

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