保养品牌必备品如何重振类别

发布时间：2020-07-21 17:21:27 【来源：】

自身体护理品牌Nécessaire于2018年11月首次推出以来不到两年，但您不知道这，只是浏览一下其社交媒体，或是粉丝们拍摄和张贴的完美照片。单单在Instagram上就有将近100,000名追随者，这种干净利落，包装简洁的车身品牌便一举成名，受到编辑和购物者的一致好评。但是，从身体护理类别开始并不是必须的。

“人们总是问我这个问题，他们就像，为什么在世界上你会从身体开始?”内斯塔尔的联合创始人兼首席执行官兰迪·克里斯蒂安森(Randi Christiansen)通过电话告诉《佐伊报告》。“而且我们想说的是，皮肤并没有停止在脖子上，而是一直持续下去。但是，身体感觉就像是事后的想法。我想我们想走相反的方向，我们要首先想到它，然后我们想给予它所需的关注。”

可以肯定地说，克里斯琴森和他的共同创始人尼克·阿克塞尔罗德(Nick Axelrod)实现了这一目标。克里斯蒂安森与雅诗兰黛公司合作后，两人相遇了。尼克和我笑得很开心，因为我们是洛杉矶仅有的两个全黑的孩子–我们俩都知道我们都是在洛杉矶现场植入植入物，”她说。两者仍然是业内资深人士。克里斯蒂安森(Christiansen)在La Mer领导下拥有近十年的工作经验;Axelrod共同创立了Into The Gloss，并担任了两年的编辑总监。

“我认为我们是从两个独特的角度来选美的。尼克在您的世界，编辑方面，文化方面和对话方面都非常喜欢它。而我在品牌方面，产品方面，成分和设计方面都有所涉足。一边。”克里斯蒂安森说。“我们看到了太空中所有这些大的运动-大的东西，例如健康引擎刚刚起步。我们谈论了如何清洁已经成为一种既定的东西。对我们来说，这就像，如果我们要发射一些东西，这将是干净的。”

注重清洁配方和整体可持续性一直是该品牌的标志性特征。Nécessaire自2019年1月起获得气候中性认证，占Planet会员的1%，并在美国制造产品。克里斯蒂安森说，尽管如此，该品牌还是不完美，因为它使用的是可回收塑料部件。“这是一个真正的挑战，因为我们在淋浴间内。不能放在玻璃中，因为如果滑倒，人们真的会受伤。不能在很多金属中，因为它们不能取水。所以，我们如何开始将这些塑料创新应用于生物树脂和消费后的树脂中?”她问。“这就是我现在正在从事的工作。”

您可以指望Nécessaire将来的包装形式令人难以置信。从沐浴露到除臭剂，该品牌均采用了自己现在可以识别的字体，该字体位于柔和的绿色和对比鲜明的灰度之上;两人与图形艺术家Brian Roettinger合作创建徽标和图形标识。

这些产品有时也会自己说话。Nécessaire的The Sex Gel是一种22美元的个人润滑剂，从一开始就已成为该品牌阵容的一部分。“我们之所以拥有润滑剂，是因为对我们来说，身体护理远不止一种乳液和洗手液，对吗?”克里斯蒂安森说。“这是我们作为一个团队想要做的，这是一个不，不需要隐藏在抽屉底部的想法。”

谈谈Nécessaire的成功，就不可能不提及其流行的气味剧本：檀香木，桉树，佛手柑，或者重要的是不含香料。“ [我们的成分是什么]，有趣的是，在这个以气味为主的类别中，我们以什么方式以及如何大范围地提供这些?我们如何使其成为护肤时机或整个护肤理念? ”克里斯蒂安森笔记。“而且我认为这是我们解决方案的独特之处。那就是，您知道吗，我们将拥有所有这些产品的无气味版本，因为产品必须能够独立站立。 ”

通过访问Nécessaire的网站，亲自探索品牌-包括新的无香型除臭剂，或在诸如Violet Grey，Nordstrom和Sephora等零售商处找到产品。

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