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根据Piper Jaffray的秋季调查Crocs是青少年中排名第七的鞋类品牌

时间:2019-12-05 13:58:58 | 来源:

Crocs首席执行官安德鲁·里斯(Andrew Rees)周三告诉CNBC,这可能是一个互联网世界,今天有模因出现,明天就消失了,但是青少年购物者实际上是对产品和品牌的忠诚。

里斯在“动力午餐”中说:“当他们购买具有很多价值的东西时,他们会坚持下去。”

显然,青少年不仅坚持使用Crocs,而且越来越多的人选择佩戴它们。

根据Piper Jaffray的秋季调查,Crocs今年秋天在青少年中排名第七,是有史以来最高的鞋类品牌。去年秋天,Crocs排名第13位,高于2017年春季的第38位。

“他们影响父母,他们影响兄弟姐妹。他们使用社交媒体,”里斯说。“他们是一个非常重要的消费者,因为它们影响着人们,并且将更多的人带入品牌。”

Rees说,当青少年放弃品牌或产品时,这可能是有充分的理由的。

里斯说:“当您给他们真正不需要的东西时,它们就会变幻无常,例如2017年烦躁不安的微调风潮。”他们并不需要它,因为它没有任何价值。

里斯为股东提供了价值。

自Rees在担任总裁约三年后于2017年6月成为公司首席执行官以来,Crocs的股价上涨了400%以上。该股在当年5月跌破6美元。

Crocs周三上涨近5%,至35.89美元。该股在10月30日创下39.13美元的52周新高。

据其网站称,这家位于科罗拉多州尼沃特的公司成立于2002年,在全球范围内已售出6亿多只鞋子。

它的旗舰木底鞋已成为标志性产品,尽管其外观仍在继续恶化。时代杂志曾经将这双鞋称为世界上最糟糕的发明之一。

近年来,被称为丑陋的鳄鱼并不是Crocs复活的障碍,这是因为它们在年轻消费者中的受欢迎程度加剧了。

里斯说:“我们回到了自己擅长的领域。”他补充说,木底鞋约占Crocs销售额的60%。

他说:“这已经成长了,这就是青少年所穿的衣服。”

为了重振旗鼓,Rees说,Crocs重视让消费者个性化自己的鞋子,并与知名品牌和名人合作,例如Vera Bradley和音乐家Post Malone。

但是,Crocs也在其鞋款的更传统,更不时髦的版本中看到增长,例如“ Crocs At Work”系列。他将其归因于年轻的消费者。

里斯说:“他们正在影响其他人,并允许他们看到该品牌也与他们更相关。”

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