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加拿大鹅的最新商店没有可供购物者带回家的库存

时间:2019-12-05 13:58:54 | 来源:

奢侈品牌长期以来一直依靠品牌历史及其周围的故事来出售形象和相关的昂贵商品。

在当今的零售世界中,“体验”是零售的基石,而Canada Goose确实将其用于多伦多的最新概念店。

尽管位于CF Sherway Gardens购物中心,但Canada Goose商店没有可供购物者带回家的库存。取而代之的是,这位大衣制造商希望消费者具有多感官体验,以体会为什么外衣值得这个价格标签,该价格可以超过1,000美元。这就是“旅程”。

就是这样

概念商店的入口称为“ The Crevasse”。玻璃地板下的OLED面板可模拟消费者向前走时的碎冰。沃尔玛看起来像岩石一样。伴随的配乐带出了北极的声音。有一个“元素室”,有两个弯曲的墙壁,分别是60英尺宽和1英尺30英尺宽,用于播放天花板上4K激光投影在不列颠哥伦比亚拍摄的季节性自然电影。在房间的中间,模特们穿着与季节相称的商品。

“齿轮室”是对挪威种子库的“重新诠释”,该种子库在大流行的情况下保存着来自世界各地的种子。消费者将在此房间中存放个人物品,并在“冷室”中选择Canada Goose的外套和配饰进行试用。品牌大使对冷藏室和Canada Goose的“ Thermal Experience Index”(热量体验指数)进行了快速解释。根据最适合的温度范围为其外衣的额定等级。

虽然Canada Goose还有其他模拟北极条件的“冷室”,但每天都会在新的多伦多体验中下雪。该品牌表示,这是北美地区的首创。消费者进入房间时,天黑又凉,华氏10度(摄氏-12度)。墙壁是投影屏,上面放着关于寒冷和自然的原始电影,由艾迪塔罗德(Iditarod)冠军兰斯·麦基(Lance Mackey)和来自Anishinaabe国家的艺术家和土著激进主义者Sarain Fox讲述。

离开“冷室”后,消费者将前往零售区,在那里,品牌大使可以在自助服务台上以数字方式回答问题并帮助浏览产品库存。

如果“旅程”完成了任务,购物者将空手而归,但他们充满了新的外套或配饰将在当晚或第二天(如果下午2点以后购买)到达他们家的期望。

加拿大鹅的成长故事

Canada Goose已有60多年的历史了,并且继续在原产国生产外套,因为正如公司所说,“寒冷的天气是我们国家身份的一部分。”

“ Journey”商店是Canada Goose不断增长的零售业务部门的一部分,该部门包括自己的商店和网站,约占其总收入的四分之一。

在截至9月29日的第二财季中,其零售业务收入增长了47%,而其批发业务或通过其他零售合作伙伴销售的品牌收入增长了22%。利润也强于预期。

尽管高出分析师的预期,加拿大鹅的股价受到打击,因为这家高级外套生产商只是重申了其预期,暗示本季度将低于先前的预期。

批发合作伙伴对昂贵外衣的需求导致该品牌提早发送库存。尽管旺盛的需求旺盛,但Canada Goose表示,该结果提振了其第二季度业绩,但时间上的转变可能会损害其当前季度的批发业绩。本季度,加拿大鹅的财政收入排名第三,占其年度收入的40%以上。

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