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购物者可能不会在黑色星期五蜂拥而至

时间:2019-11-30 13:58:14 | 来源:

黑色星期五,越来越少的购物者蜂拥而至,抢购打折的服装和电子产品。一些商店显得稀疏。但这并不一定意味着这个假期期间的支出将会疲软。

这只是零售行业发生根本性转变的一个标志:越来越多的购买正在向网上转移。

根据Adobe周五早上发布的数据,购物者已经在感恩节那天进行了价值42亿美元的在线购物,比去年增长了14.5%,创下历史新高。

全国零售联合会(National Retail Federation)呼吁假日零售总额增长3.8%至4.2%,这要好于2018年略微增长2.1%的水平。消费者仍处于良好状态,失业率较低。美国和工资上涨。

同时,仍然有网络星期一和十二月的整个购物时间,最后一刻的拖延者会在商店购物,或者如果他们想在网上紧急订购的话,会利用当天的路边取货。

在整个假期期间,Adobe预计购物者将在网上花费高达1437亿美元。

贝恩公司(Bain&Co.)预计,这个假期期间约42%的在线销售将流向亚马逊。

“随着黑色星期五购物的开始,我们看到商店外面的人群越来越少,这表明早期的折扣和在线购买的激增,加上该国某些地区的恶劣天气,都产生了影响,” Jill Standish,高级管理人员埃森哲(Accenture)的董事兼零售主管在周五早上告诉CNBC。

Standish补充说:“可能影响假期的整体表现的因素之一是零售商如何确定运输的截止日期和附加费预算,”他谈到零售商每年的在线战略可能有多重要。

然而,对于零售商而言,在线销售的费用可能会比在实体商店中积累的费用高。为了减少运输和退货之类的费用,一些零售商一直在推广允许购物者在线购买商品然后亲自取货的选择。例如,Target的首席执行官布莱恩·康奈尔(Brian Cornell)最近告诉CNBC,当购物者使用零售商当日取货选项之一时,处理在线订单的成本下降了90%。

Adobe估计,在这个假期期间,有61%的在线购物者将使用当日送货或亲自下订单。

压力确实存在,因为与2018年相比,感恩节和圣诞节之间的假期减少了六天,从而使购物日历变得最短。

分析师预计,由于日历缩短,人们意识到他们的购物周减少了将近一星期,因此12月下旬的支出将进一步增加。全国零售联合会对7,917名成年人的调查显示,有43%的人计划在11月开始假日购物,而18%的人要等到12月才开始购物。

KeyBanc Capital市场分析师Ed Yruma在接受采访时说:“购物中心本身比平时要轻。”Yruma在美国购物中心度过了黑色星期五。“每年我都会参观这个购物中心,这是我见过的最轻的购物中心。”

尤鲁玛说,塔吉特和沃尔玛都比较忙。他说,“维多利亚的秘密在美国购物中心”已经“死了”,而那里的Lululemon商店却“被砸了”。

Target表示,截至周五早上,与2018年相比,使用Target移动应用购物的“黑色星期五”交易增加了100万人。该公司表示,其中一些最好的玩具交易涉及Pokemon产品,Beyblade商品,Our Generation玩偶和10美元的巨型毛绒泰迪熊。 。

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