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RealReal显示循环经济是真实的

时间:2019-10-16 14:12:42 | 来源:

巴宝莉时尚偶像((OTC:BURBY)于10月的国家寄售日宣布与(NASDAQ:REAL),是因为二手服装在线供应商对英国奢侈品牌的转售需求同比增长了64%。

这是最新的迹象,表明服装的循环经济是真正的,因为千禧一代和Z世代消费者选择服装的可持续性就像在许多其他生活选择中一样。循环经济的目的是消除浪费和持续使用资源。这种趋势使RealReal首先成为独角兽身份,然后成为首次公开募股,其股票在短暂的跳水后稳定在20美元的发行价附近。

该公司由朱莉·温赖特(Julie Wainwright)于2011年在厨房桌子上成立,专门研究二手奢侈品。RealReal仍处于起步阶段,在履行中心进行了大量投资,但是它具有可扩展的成熟业务模型。人们持怀疑态度-短期利益很高-但关键是年轻一代对可持续性和共享经济的承诺。

脏衣服

服装是循环经济的良好目标,因为它是地球上最大的污染源之一。在第一年内,五分之三的服装被丢弃,全球温室气体排放量的8%来自服装和制鞋业。

早已在环境实践中采用的Burberry显然是出于必要而成为美德。将Burberry产品交付RealReal的客户有资格在美国18家Burberry商店之一中获得个人购物体验和英国下午茶。Burberry交易是通过合作开发品牌价值的试点,以确保循环经济是一种虚拟圈子,从而终身忠于品牌。

RealReal强调真实,因为它保证了100%的身份验证。这家位于旧金山的公司雇用品牌专家,宝石学家和制表师来证明托运的货物是真货。创始人Wainwright认为这是业务成功及其对服装业务造成破坏性影响的关键。这是在主要奢侈品市场上实现3000亿美元年销售额的一种方式。

设置利润率的奢侈

根据ThredUp的数据,到2023年,二手服装的销售额预计将从240亿美元增长到510亿美元,这是一家未上市的公司,其二手货并不局限于奢侈品,并且声称是二手服装最大的平台。

eBay

维持RealReal股票价格的一个主要因素是其对委托商品的“获利”相对较高,平均为37%,从15%到60%不等。相比之下,不到10%。短裤们押注这个百分比不会成立。

商业模型的优点在于RealReal没有销售商品的成本。在货品售出之前,它对托运人没有任何欠款,并且可以设置自己的利润率。一个关键变量是商品总销量,第二季度同比增长40%,达到2.285亿美元。

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