耐克收购了AI平台Celect希望更好地预测购物行为

经过多年舀取像匡威和赫尔利这样的品牌，耐克正在将注意力转向购买能够在幕后帮助它的初创公司。

耐克公司周二宣布收购位于波士顿的预测分析公司Celect，标志着其最新一系列交易收购，以加强其直接面向消费者的战略。该交易的财务条款尚未披露。

随着Celect的技术融入耐克的移动应用程序和网站，鞋匠应该能够更好地预测客户想要什么样的运动鞋和服装，何时需要它们以及从哪里购买，首席运营官Eric Sprunk在采访中解释道。

“我们的目标是更大规模地为消费者提供服务，”他说。“我们必须预测需求。我们没有六个月的时间来做这件事。我们有30分钟。“

该公司表示，Celect总部位于波士顿，成立于2013年，将立即融入耐克的全球运营团队。Celect的联合创始人将继续担任麻省理工学院的终身教授，并计划在此次交易中持续与耐克进行磋商。

Sprunk表示，耐克选择收购Celect而不是“花费两到三年”试图在内部孵化同一平台。“这是非常困难的工作......预测零售购物模式和行为。......这次[收购]让我们更加加速。“

在购买Celect之前，耐克已经开始疯狂购买。

2016年，它收购了位于纽约的数字设计工作室Virgin MEGA，并由Richard Branson的维珍集团支持，以帮助建立其SNKRS应用程序，这是一年前推出的鞋子商务平台。然后，在去年3月，耐克表示，它收购了消费者数据分析公司Zodiac，以加速其“数字化转型”，因为其销售继续在线转移。今年4月，它宣布收购位于以色列特拉维夫的计算机视觉公司Invertex。耐克尚未透露它在这些交易中花了多少钱。

Invertex最终落后于最近Nike Fit的推出- 这是Nike移动应用程序中的一项新的3D扫描功能，能够准确预测人们应该购买的鞋子大小。Invertex首席执行官David Bleicher现在在特拉维夫为耐克公司设立数字工作室。他今年早些时候告诉CNBC：“更大的愿景是[帮助耐克]创造出更好的鞋子。”

耐克希望Celect能够帮助降低缺货率，并减少运动鞋和服装需求无计划的情况。如果耐克可以更好地控制库存并且没有货物在人们不买的仓库中溢出，这也可以减少对利润率的压力。

Sprunk说，关于如何规划库存的范例必须改变。当Foot Locker这样的批发商向Nike发出订单时，它总是“发出需求信号。”但消费者需要成为今天的终极需求信号，他说。

这直接反映了耐克试图直接向消费​​者销售产品的方式，将其大部分业务从批发渠道转移出去。

根据美国证券交易委员会的文件显示，耐克直接业务的销售额从货币中性基础上增长12%至2018财年的104亿美元，从2017财年的91亿美元增长。该公司表示，直接收入现在约占耐克品牌总收入的30%，这得益于在线增长。

耐克股价今年迄今上涨约8%，使该公司的市值达到1270亿美元。

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