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随着新管理层试图恢复销售Superdry陷入亏损

时间:2019-08-06 14:03:17 | 来源:

该公司在一系列盈利预警中预示了这一结果,并对公司董事会造成了动荡。创始人朱利安·邓克顿(Julian Dunkerton)重新掌握了业务,一大批董事和高级管理人员离职。

GlobalData的零售业分析师詹姆斯·亚库布(James Yacoub)表示,令人失望的结果是由于下半年的表现不佳而引发的,“Superdry已经将其置于”艰难的零售环境“的缺乏想象的借口。

“当然,如果竞争对手遇到类似的不幸,这可能是令人信服的,但对于那些创新并且与客户保持一致的情况并非如此,在线纯手机Boohoo实现47.8%的指数收入增长,而体育和运动休闲零售商JD体育在同一财政期间实现了49.2%的收入增长,“Yacoub说。

“Superdry正在遭遇与其无法保持相关性的根深蒂固的问题,并最终从更灵活,创新和最新的生活方式品牌中脱颖而出。”

尽管Dunkerton重返Superdry不会对绩效产生直接影响,但Yacoub表示,当他对产品,渠道和品牌的影响有机会过滤时,人们希望在12到18个月内看到结果有所改善。

即将上任的主席彼得·威廉姆斯将Superdry的结果描述为“显然非常令人失望”。

“然而,自从四月加入公司以来我所学到的一切都强化了我的观点,即Superdry是一个强大的品牌,在整个组织中都有优秀的人才。

“虽然我们已经明确表示需要时间,但我仍然相信,继续与朱利安和领导团队密切合作,我们正在制定正确的计划,为股东实现长期可持续增长,”威廉姆斯说。

然而,Yacoub表示,虽然Dunkerton已宣布计划“恢复设计卓越”,重新设置商店盈利能力并建立一个有凝聚力的团队来稳定业务,但这些计划相当含糊,并没有给投资者带来任何真正的信心,因为Superdry的股价继续下跌。

“然而,投资者必须为Dunkerton提供足够的时间来实施他的转型计划,尽管有关产品范围开发和利润率控制的更多细节将有助于缓解一些担忧。”

Yacoub说Superdry必须找到一种方式为其品牌注入新的活力,它必须通过有效的社交媒体活动来定义和捕捉目标受众,并确保它能够抵御时尚和季节性趋势的变化。

“最终,Dunkerton必须通过扩大其设计范围来吸引更广泛的目标细分市场,同时创新以保持客户忠诚度并提高参与度,从而确保业务的未来发展。”

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